Las Provincias
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Etiqueta: creatividad
Aburridos
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soniavaliente_ | 30-06-2017 | 15:14 |0

¿Cuándo fue la última vez que se aburrieron? Y por aburrirse no se refiere a tumbarse a la bartola y atiborrarse a ver series. Piénsenlo bien. Quiere decir aburrirse. De verdad.

Permitirse la licencia de no hacer nada durante horas. Que la mente deambule de la nada a ningún sitio. Apagar el móvil. Descansar los ojos y la mente. Erróneamente se da por hecho que solo es legítimo aburrirse en vacaciones. La única licencia para matar… el tiempo. Despertarse tarde, pasar el día inmersa en una calma deliciosa, desayunar disfrutando cada bocado, no sacudirse el sopor en todo el día y que no importe. Un baño en la piscina. O en el mar. El rumor de las olas. El silencio interrumpido por la chicharra de agosto. El ladrido de los perros del pueblo. Leer ficción. En papel. Hacer la siesta. Hacer el amor después de la siesta. Los helados. Engordar un kilo. O dos. Las cenas con los amigos de siempre. La risa. El bronceado. La buena cara.  Las buenas ideas. Las pilas cargadas.

Porque para poder seguir es necesario parar. También en su día a día. Nadie sabe aburrirse. Y menos que nadie los niños cuando el aburrimiento es un terreno fecundo para la inspiración.

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Ella

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El felpudo
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Sònia Valiente | 18-09-2012 | 18:00 |0

¿Quién no recuerda el piso de Tom Hanks en Big? La cama elástica, el pinball y dinosaurios de juguete? Un pisazo blanco, enorme, diáfano. Ideal para cualquier niño grande. Para cualquier hombre soltero, en realidad. Pues eso es lo que propone Grey España para la última campaña interactiva de Amstel Extra.  Como premio, un piso gigante, con una máquina de vending de cerveza, cómo no de la marca, un pinball, un felpudo hilarante para la entrada –no, no es de la Cantudo- y diversión asegurada. Porque el único hándicap, amigos, es que el pisazo –con un año de alquiler gratis y gastos incluidos- es que hay compartir piso. La campaña se acaba de presentar a los medios y para hacerlo se organizó una fiesta de mudanza en Madrid. La promoción para esta cerveza strong se hace en diferentes frentes: con una campaña de telefonillos, por favor, no se pierdan el vídeo, en el que el telefonillo del piso a compartir –anunciado previamente en carteles reales por la zona- ha sido convenientemente sustituido por uno impredecible.

Con una microsite, y un juego. Además, se refuerza en redes sociales para amplificar el resultado. Los candidatos

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El tiempo del asombro
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Sònia Valiente | 08-05-2012 | 00:01 |0



Hay algunos días, pocos, por eso son tan buenos que son para enmarcar. Como un buen cuadro. Aunque sea el de Munch. Le ocurrió el viernes pasado cuando fue al CEU a que los alumnos de Periodismo la entrevistaran con motivo de su tercer libro. Por la tarde, firmaba en la Fira. Todo fue maravilloso desde el comienzo, regresar al lugar donde se había formado, los abrazos con los profesores a quienes no veía desde hacía 15 años. Quiso la casualidad que Toni Segarra, el Dios de la Publicidad actual, autor de slogans épicos de la historia de la Publicidad española como “¿Te gusta conducir?” o “Donde caben dos, caben tres”, recibiera un homenaje y diera una charla en el Aula Magna.

 

Por supuesto que se quedó. Fue catártico. Una lección de vida, de humildad pero, sobre todo, de amor a la profesión. En estos tiempos en los que todo se derrumba y el mundo se acaba, de contradicción, recortes e injusticias, un atisbo de esperanza es el mejor de los regalos. Un tiempo de contradicciones cuyo máximo exponente es “El grito”. La alegoría por antonomasia de la desesperación humana ha alcanzado el precio más elevado que se haya pagado

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Amor a la profesión
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Sònia Valiente | 21-02-2012 | 00:01 |0

 

Recientemente no le han invitado a una boda sino a dos. Y consecutivas. Ni que decir tiene que aparte de romperle la Semana Santa, le han quebrado en dos. Y a su maltrecha economía. Porque con la que está cayendo, por no gastar, ya ha reciclado hasta las excusas. En cambio, hay una única boda con la que se ha quedado con ganas de asistir este año. Y no es la suya. Cariño, ya puedes dejar de correr. Se refiere a la que se ofició el martes pasado, día de los enamorados, en la agencia Imaginarte de Alicante.

Si en televisión, cámara y periodista son indisociables, en Publicidad, el tándem creativo lo componen un copy o redactor y un director de arte. Por eso, los chicos de Antonio Piñero decidieron celebrar el día de los enamorados oficializando la unión profesional de dos pesos pesados del gremio. Eso sí que es amor al trabajo. Si el Periodismo vive sus horas más agónicas, la Publicidad ni les cuenta. Por ello que alguien invierta su pasión y su energía en embarcar en un proyecto tan surrealista a dos creativos de altura y que éstos acepten participar le parece admirable. El movimiento se demuestra andando y en creatividad,

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El sueño de Carolina
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Sònia Valiente | 23-12-2011 | 06:19 |0

 @animalitosocial

Son todo un clásico de estas fechas. Tan navideñas como la lotería, la zambomba, los turrones o los anuncios lacrimógenos que vuelven a casa por Navidad. Sí, amigos, lo han adivinado: les habla de las felicitaciones de agencia. En estas fechas en los mails, muros de Facebook, Twitter y whatsApp de aquellos que, como ella, aman la Publicidad son una guerra cruzada de estas acciones. Pretendidamente originales las más, delirantemente interactivas, las menos. Que se note que semos modernos.

Todas persiguen conseguir la máxima notoriedad, viralidad, ser TT invirtiendo lo mínimo, y, de paso, que funcionen a modo de tarjeta de presentación de un negocio que vive de las ideas. La purga de Benito creativa, vamos.

Parece mentira que las mentes más preclaras e imaginativas de este país nos feliciten las fiestas con un resultado tan desigual. Muchas veces, la precipitación, la falta de tiempo, la visión de túnel, hacen que la propia promoción del negocio sea lo último en lugar de lo primero. Andan demasiado atareados promocionando los negocios de los demás. Ha de ser. Pero no les culpa. Con estas temperaturas, la Navidad se nos ha echado

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La trascendencia del arte o el SPM
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Sònia Valiente | 07-07-2011 | 22:01 |0

@animalitosocial

Está recién llegada de París y aún conserva la sensación de cuando la vio. Allí. A ella. Tan sólo unos metros las separaban. La victoria de Samotracia. Descabezada. Alada. Majestuosa. Fuera de un manual de arte, le impactó muchísimo. Más que la Venus de Milo, que la Gioconda, que el código de Hammurabi, que el escriba sentado. En unas pocas horas, y haciendo una criba en el Louvre, pudo disfrutar de algunas de las máximas expresiones de estado de gracia creativo del ser humano. No pudo evitar pensar, parafraseando el eslogan de Aquarius, que el ser humano es extraordinario. Todas esas obras expoliadas sirvieron para algo… Que sus creadores habían desaparecido, sí, pero su legado, su arte, su don había quedado. Trascendido. Y estaba ante ella. Antes sus ojos. Y de los que vendrían. Quizá fueran sus vacaciones o el síndrome premenstrual- SPM- pero con esa mirada acudió a El Chupete. Y aunque la publicidad no es más que publicidad no pudo evitar pensar que la misma idea de creación es la que subyace en el germen de toda pieza de arte. Quizá pocos anuncios pasen a los anales de la Historia –cosa que, por su actitud, parecen desconocer la

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