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Etiqueta: crisis
Con lo que hemos sido
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Sònia Valiente | 12-12-2013 | 14:52 |0

Imagínese a sí mismo en un barco. ¿Cómo es ese barco? ¿Es una lancha? O ¿es un yate? No tenemos sueños baratos, dice una profunda voz desde la radio de su coche. Y no puede hacer otra cosa más que sonreír. La cuña, como no, vendía ilusión. Un gran producto, el juego, para ser vendido con humor. Porque si se vendiera desde otro punto de vista que no fuera emocional, ¿quién jugaría?

Los expertos mantienen que la probabilidad de que le toque el Euromillones es de 1 entre 116 millones. La esperanza es lo último que se pierde. En estos tiempos de crisis en los que la realidad invita a soñar, a disociarse del entorno, de las malas noticias, todo el mundo anda como loco endlgándole al prójimo las papeletas de la Falla, las del fútbol de los niños, o la participación de una rifa de tal o cual ONG. Todos, incluida ella, las compran a regañadientes con la secreta intención ya no de salir de pobres sino de ser algo más felices. Los gurús de la felicidad siempre dicen que las posesiones no son importantes pero cuando una persona debe elegir entre pagar la luz y comer, tener la nevera llena le calienta el estómago y, de paso, el

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La artificiera amateur
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Sònia Valiente | 18-10-2013 | 07:14 |0

No sabe si es porque ya está cerca de la cuarentena o porque la vida es muy complicada pero no deja de escuchar la palabra detonante allá donde va. Fundamentalmente entre su panda de amigas recién divorciadas para tratar de racionalizar un furor uterino que desconocían que tenían durmiendo como estaba el animalico los últimos 20 años.

Sobre todo, se refieren a ese detonante en el sentido más peligroso, explosivo y literal del término. Un mecanismo que dinamita, que hace saltar por los aires la existencia plácida,  anestesiada y conocida que se llevaba hasta la fecha.

La cosa puede acabar o no es separación pero el detonante de marras lleva indisociablemente aparejado un corte de pelo -que no de la coleta- y una ostensible pérdida de masa corporal sin conseguir que la artificiera amateur se quite de encima el peso de la culpa. Qué cosas. Con todo, una canita al aire es más catárquica que un viaje a la India. Un viaje a la exploración, al profuso y pormenorizado conocimiento de un cuerpo nuevo, apetecible y lozano en la acepción bíblica del término. Un viaje sin retorno, en suma,  al deseo, al sexo. Qué alegría.

Pero a pesar de

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Miedo a gustar
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Sònia Valiente | 14-03-2013 | 09:31 |0

El miedo paraliza. Sí, ha descubierto América, ya lo sabe. Pero la gente lo tiene. A perder a su pareja, su vida, su trabajo. Es una de las consecuencias de esta terrible crisis que se está cebando especialmente con la creatividad. De repente, sí, hay un genio que hace de la necesidad virtud, crea un star up, y se forra. Le compra la idea una multinacional y se forra. Pero eso son los menos, los case study con los que nos llenamos la boca en las master classes y en las ferias y conferencias sobre emprendedurismo, la palabra de moda. Porque emprender en España es dificilísimo. Es necesario un cambio de actitud, sí, pero también un cambio de legislación. Siempre se ha echado en cara el miedo al fracaso de los españoles frente a la mentalidad luchadora de los norteamericanos. Pero es que es un miedo legítimo y más que justificado si la pequeña idea de una no prende se ha de responder, además, con el propio patrimonio personal. Por no hablar de las trabas y de los impuestos.

Ese mismo miedo afecta a una creatividad mucho más utilitarista, más pedestre, más mercenaria, si se quiere, que es la creatividad publicitaria. Todo el mundo tiene

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Un Goya por bandera
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Sònia Valiente | 21-02-2013 | 10:14 |0

 El cine español necesita películas grandes, medianas y pequeñas, decía Juan Antonio Bayona en la polémica gala de los Goya. Y lo dice él que, además del premio de la taquilla, ha recibido el Goya al mejor director por Lo imposible. Una superproducción que nada tiene que envidiar a las películas de Hollywood que ha conseguido enrolar a las refulgentes estrellas internacionales Naomi Watts y Ewan McGregor.

 Lo imposible se ha convertido en la película española más taquillera de la historia. Sólo aquí ha recaudado 42 millones de euros. Y parece que no se le perdona. No sabemos perder. ¿Que la película es un bodrio, un drama basado en hechos reales de los que emite Antena 3 los domingos por la tarde? ¿Y qué? ¿Es que el cine español tiene que ser genial o no ser?

 Se inventan fórmulas, se importan modelos, haciéndolos patrios y castizos. Para la posteridad quedarán Spanish movie o Fuga de cerebros. Y le parece genial. Los referentes en los que se inspiran son igualmente deplorables. Y no pasa nada. Se necesitan películas de todos los tamaños, colores y formatos. Pero después no se consumen. Ella aboga por sacudirse los

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La risa perdida
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Sònia Valiente | 28-12-2012 | 05:35 |0

Hoy es 28 de diciembre, día de los Santos Inocentes. Vayan con cuidado. Igual llevan un monigote en la espalda y no se han dado cuenta. Recuerda cómo le encantaba este día de pequeña. Cómo lo disfrutaba. Un día para ser mala, de verdad, a rabiar. Qué ternura. Ése era su concepto de ser mala. Aun hoy lo es. Esa maldad contenida, que no llega a travesura, como el concepto de maldad del prota de El día de la Bestia. Hacer el mal para atraer el Mal, así con mayúsculas. Y a Álex Angulo no se le ocurría otra cosa que arañar vehículos aparcados con una llave.

Recuerda cómo se bajaba con su hermano al quiosco de la esquina y subía con los bolsillos repletos de polvos picapica, bombitas para los cigarrillos y terrones de azúcar con sorpresa. Moscas de plástico, a decir verdad, que acabarían flotando en cualquier brebaje en la sobremesa. Le dejaban hacer. Todos los años. Siempre fue tan predecible…

Añora esa alegría, esa nostalgia de aquellas fiestas navideñas. Cuando la Navidad era Navidad, y hacía frío. Y se respiraba en el ambiente. Y en el calor de hogar. No sabe por qué estas fiestas le han pasado sin pena ni gloria y eso que

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Pedir perdón
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Sònia Valiente | 12-10-2012 | 08:39 |0

Viendo una de esas series tontorronas a la hora de la siesta escucha una frase que le hace sonreír. Y pensar. Es la serie Entre fantasmas. Una serie delirante, en la que la protagonista siempre va impecable, ajustada, luciendo un melonar envidiable y convenientemente maquillada. En una de esas, una de las muchas almas en pena que pueblan la serie que la protagonista produce le espeta: “Llámame raro si no quiero perdonar a quien me mató”. En cualquier otra circunstancia habría quedado hilarante, pero en esa serie no. Todo es luz y los problemas se resuelven con buena voluntad. Le van a disculpar por la referencia tan poco docta pero la reflexión le gusta. Tanto, que se levanta del sofá como por un resorte y se pone a escribir. No envidia la vida de Melissa Gordon en la ficción. Todo el tiempo persiguiendo fantasmas, viviendo la vida de otros y tratando de solventar los problemas de todo el mundo. Le recuerda a la vida de un community manager, en crisis de reputación permanente, porque no para en casa, y cuando está anda como ausente, en pleno trance. La buena noticia es que ella puede poner el modo avión para que su smartphone deje de

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Sònia Valiente | 04-09-2012 | 07:08 |0



Hay columnas tempestivas. Como la vuelta al cole. Como los coleccionables. Cada año vuelven. Una, sin darse cuenta, escribe sobre la operación bikini, año tras año. Sale sola y, sin darse cuenta, ya se planta en Navidad. Después, en Fallas. Y tras Semana Santa, el verano regresa con sus birras y sus bravas en la terracita, sin avisar. Y por Todos los Santos, Halloween sí o no. O todo lo contario. Y como buena escritora de tópicos, le van a perdonar, hoy tocaba el estrés postvacacional. Pues qué quieren que les diga. Que no le apetece nada escribir sobre eso. Porque las personas que le rodean no pueden permitirse ese lujo. Sólo ansiedad. Porque sencillamente no tienen trabajo. O están con un pie fuera. Y, de pronto, una descubre que a casi nadie le hace feliz su empleo pero les angustia, les aterra, perderlo. Por supuesto, no han salido de vacaciones, más allá de unos días en el pueblo. Y en familia. Porque en esta situación de crisis desconcertante e insostenible, la familia es el gran colchón, el núcleo principal, el nido donde ser. A dónde volver. Donde cada uno interpreta su rol a la perfección.

Ella nunca se cansa de decir

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30 años de Blade Runner
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Sònia Valiente | 19-06-2012 | 06:45 |0


“Es toda una experiencia vivir con miedo, ¿verdad? Eso es lo que significa ser esclavo”. Esta frase la podría firmar perfectamente José Luis Sampedro, estos días, refiriéndose a la presión de los mercados. Pero no. Está extraída de los minutos finales de Blade Runner. Se la dice un replicante a un jovencísimo Harrison Ford que piensa que está a punto de morir. Estos días de 2012, fin del mundo mediante, la película de Ridley Scott cumple la friolera de 30 años. Y está totalmente vigente. Quizá les chirríe la estética y los efectos ochenteros pero el espíritu, la rebeldía, la sed de conocimiento y de supervivencia se fraguaron en los 60. La película está basada en la novela corta de Philip K. Dick, ¿Sueñan los androides con ovejas eléctricas? reeditada recientemente ahora que los replicantes, casualidades de la vida, andan de aniversario. La versión de Scott eclipsó por completo la novela del prolífico autor quien murió meses antes de la libre adaptación cinematográfica en 1982.

Ésa es la magia de la ciencia ficción. A pesar del decorado que supone la trama, los temas continúan siendo universales. El amor,

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El ataque de los venusinos
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Sònia Valiente | 08-06-2012 | 15:18 |0



Ella tiene una teoría. Absurda como todas las suyas. Pero que  le ayuda a sentir que cada cosa está en su sitio. Que está a salvo. Y es, ahí va, que el amor es el que mueve el mundo. Bueno, vale, quizá el sexo, también. Un poquito.

El amor es el reducto al que volver después de un largo viaje, la paz, el abrazo. Y con la que está cayendo, le enternece que cada vez que el móvil se queja, a horas intempestivas, jamás sea por dinero. Es por amor. Una ruptura, un llanto, unos celos, una celebración, un polvazo. Llámenla romántica. El amor es de lo poco que la vida regala. Aunque ya se encargará de pasar la minuta. De algún modo.

Lo observa en su entorno. A diario. Gente razonable que pierde la cabeza y se embarca en un viaje iniciático, tórrido y equivocado. Decía Geraldine Chaplin, en la excelente campaña de SCPF para el Sabadell que pudo redescubrir en Bilbao, que la vejez es un país sin mapas. Y se le antojó un símil precioso. El planeta más transitado, superpoblado y con menos garantías, continúa siendo el amor. No se lo tengan en cuenta. Anda un poco mística con la alineación del Sol, Venus y la Tierra. Llegó a

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El tiempo del asombro
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Sònia Valiente | 06-05-2012 | 14:07 |0



Hay algunos días, pocos, por eso son tan buenos que son para enmarcar. Como un buen cuadro. Aunque sea el de Munch. Le ocurrió el viernes pasado cuando fue al CEU a que los alumnos de Periodismo la entrevistaran con motivo de su tercer libro. Por la tarde, firmaba en la Fira. Todo fue maravilloso desde el comienzo, regresar al lugar donde se había formado, los abrazos con los profesores a quienes no veía desde hacía 15 años. Quiso la casualidad que Toni Segarra, el Dios de la Publicidad actual, autor de slogans épicos de la historia de la Publicidad española como “¿Te gusta conducir?” o “Donde caben dos, caben tres”, recibiera un homenaje y diera una charla en el Aula Magna.

 

Por supuesto que se quedó. Fue catártico. Una lección de vida, de humildad pero, sobre todo, de amor a la profesión. En estos tiempos en los que todo se derrumba y el mundo se acaba, de contradicción, recortes e injusticias, un atisbo de esperanza es el mejor de los regalos. Un tiempo de contradicciones cuyo máximo exponente es “El grito”. La alegoría por antonomasia de la desesperación humana ha alcanzado el precio más elevado que se haya

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