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Etiqueta: publicidad
El club de las ridículas
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soniavaliente_ | 18-02-2016 | 07:46 |0

Acaba de ingresar en un club selecto. Sin solicitar la membresía. Cosas de trabajar en publicidad. Antes de ser admitida, andaba por la vida aparentando ser una persona solvente, responsable, normal a quien le pasaban cosas interesantes, dignas de ser contadas. Pero no.

Muy a menudo se veía envuelta en situaciones absurdas y patéticas que durante años le han valido en su casa el apelativo de bombera-torera. Ahora sabe que no está sola. Que ha encontrado su manada: el club de las ridículas.

Decía Sir Ken Robinson, que tan importante como encontrar “el elemento”, aquello que una ama y dota de sentido a la vida profesional –en su caso, la comunicación- es hallar a “la tribu”. Ese grupo de iguales que aúpa, aúna y, en suma, hace crecer. Porque una ridícula jamás se reirá de otra –más allá de lo estrictamente necesario- porque ha estado en su patética piel.

Una ridícula es una mujer que tiene un trabajo de éxito consistente en trabajar, al menos, 10 horas al día, comer de pie, viajar mucho en AVE y responder como mínimo a 5 correos al día en inglés. Como ven, el summum del triunfo ridículo, oigan.

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El paradigma de la conformidad
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Sònia Valiente | 11-07-2014 | 08:43 |0

A veces resulta francamente agotador tratar de mantener la individualidad. Es mucho más sencillo dejarse llevar. Y que piensen otros por usted. Les guste o no el hombre es un animal gregrario. Ya lo demostró Salomon Asch, conocido por sus experimentos sobre la conformidad en grupo en los 60, en los que se evidenciaba lo complicado que resulta mantener una postura diferente dentro de un ascensor cuando el resto de los individuos, previamente compinchados, habían decidido llevarle a la pobre víctima la contraria. Una teoría psicológica que entronca con la Espiral del Silencio, de Noëlle Neumann, que explica que las opiniones de la minoría serán silenciadas por el temor inherente al ser humano de no ser aceptado.

Conoció el vídeo de Asch gracias a Pablo Ferreirós, uno de los ponentes del congreso #7del7_Crevillent. Unas modestas jornadas de Periodismo, Publicidad y Social Media que consiguen cada año atraer a un referente de la profesión. El año pasado, el cabeza de cartel fue el histórico publicitario Marçal Moliné.

De este año destaca la videoconferencia con Santiago Oliveira desde Argentina. Singular fue la presentación de Carlos

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Tú decides
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Sònia Valiente | 02-05-2014 | 09:34 |0

Mañana es el día de la madre. Así que si están leyendo esto y no han comprado ni una vil caja de bombones, malo. Porque ya saben: una madre es una madre y a ti te encontré en la calle. Así las cosas, el día de la madre es un invento como cualquier otro para incentivar el consumo y las marcas quieren aprovechar el tirón comercial como sea, fundamentalmente apelando a los sentimientos y todo lo emocional que encierra el vínculo materno filial. Que, en esta sociedad de marcado carácter católico, es mucho. Ella siempre bromea y dice que no tiene hija pero tiene madre. Con todo lo que eso conlleva aunque pasar unas horas juntas se traduzca en varios días con ansiedad y se transfigure en la Carmina Ordoñez de los cafés matutinos e infusiones nocturnas.

Precisamente para explotar esa relación de amor-odio que todos profesan –profesamos- hacia esos seres complejos, diversas marcas han  lanzado exprofeso campañas orquestadas para el día de la madre. La última, una marca de ropa catalana con un mensaje aberrante.

Foto: Desigual

Bajo el lema “Tú

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La panza de Scarlett
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Sònia Valiente | 24-04-2014 | 11:17 |0

Ahora va y resulta que Scarlett Johansson está gorda. Que ha resultado ser una mujer. De verdad. Sí, una de esas cuyos pechos no desafían a la gravedad, como clavándole a uno la mirada. Una mujer con poderosas caderas y con un estómago más cóncavo que convexo. Les habla de la que se ha liado con la filtración de unas imágenes de la neoyorkina totalmente desnuda durante el rodaje  de “Under the skin”. Twitter estaba incendiado. La caída de un mito. Y tal. ¿Conocen ustedes a alguien que gane desnudo? Ya le parecía.

Hombres y mujeres de vidas sedentarias y anodinas se despachaban a gusto. De los miles de tuits que hicieron de las vergüenzas de la Johansson trendic topic mundial se queda con éste: “Plantearse si Scarlett Johansson no es para tanto mientras la barriga no te deja ver el pene”.

Fuente: Twitter

Porque las exigencias sociales, las presiones, son casi más grandes que las que nos autoimponemos como mujeres. El concepto de belleza está tan desvirtuado que ya no sabemos reconocerla cuando la vemos. Cuando vemos a una mujer real.

Eso

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Anúnciate o muere
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Sònia Valiente | 16-02-2014 | 20:15 |0

¿Se han dado cuenta que todo está en venta últimamente? Ya no les habla de las ofertas intempestivas de compañías de telefonía. ¿Cuántas llamadas puede recibir una persona para que cambie de operador a la hora más insospechada? Las marcas deberían estudiar el impacto negativo que causa el telemarketing sobre su imagen. Recuerda hace años un episodio de Ally McBeal en el que el bufete de la flacucha de marras se querellaba contra grandes compañías por su comportamiento intrusivo. Y le pareció ciencia ficción. Ahora, la acosada por las marcas es ella. Todos ustedes. A la hora de la siesta. A las 9 de la noche. Con todo, si se continúa haciendo es porque funciona. Porque la publicidad, les gusté o no, funciona. Que se lo digan a los 5 prostíbulos valencianos que empapelaban Valencia con sus vallas y que han sido multados recientemente por el consistorio. Y funciona en las redes sociales y fuera de ellas.

Lo que ocurre es que los ciudadanos -acostumbrados a recibir una media de 3.000 impactos diarios, cada vez son, somos, más impermeables. Y la publicidad, como industria, como negocio, se reinventa.

En la Gala de los Goya de hace

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Girls don't poop
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Sònia Valiente | 07-02-2014 | 13:28 |0

 

¿Se han dado cuenta que las mujeres no cagan? ¿Alguna vez han visto a alguna? ¿En un
restaurante? ¿En una cita? ¿En una fiesta? ¿En un hotel? O, ¿en el trabajo, simplemente? Cayó en la cuenta investigando para su tesis. Fíjense. Qué cosas. Estuvo analizando los anuncios más virales del 2013. Y comprobó que el 40% utilizaba el humor como estrategia.

Uno de los anuncios con 23 millones de visualizaciones anunciaba un producto para hacer desaparecer el olor de la caca femenino. Tal cual. Las mujeres llevamos una losa tal encima de nuestras espaldas que nos horroriza, nos horripila, que nuestras deposiciones huelan a mierda, con perdón. ¿Y a qué se supone que deberían oler? ¿A flores? ¿A cítricos? Pues parece que sí.

El producto revolucionario del que les habla no es precisamente barato y sirve para eliminar el hedor de un apretón inoportuno. No enmascararlo, neutralizarlo. Porque, sí, amigas, hay mujeres que consiguen defecar en lugares públicos e incluso cuando salen de viaje. Haberlas haylas.

La empresa norteamericana que comercializa un elixir más codiciado que el exilir de la juventud ha realizado un anuncio magistral

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La superfórmula
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Sònia Valiente | 11-07-2013 | 10:19 |0

 Ir de Congresos puede resultar la mar de inspirador. Sobre todo si son seminarios sobre Publicidad en los que una puede ir en chanclas y los hipsters, que son legión con sus gafapasta y sombreritos de paja, en bañador. En realidad, acudió al #7del7_Crevillent deslumbrada por el reclamo de cabeza de cartel, Marçal Moliné, pero sobre todo para ver a personas del sector a las que quiere y hace tiempo que no ve. La excusa perfecta disfrazada de congreso.

Regresó más morena, con una sonrisa, y la maleta llena de insights, conceptos e ideas. Conceptos como el que expuso César Mariel y su Generación G, es decir, un nuevo consumidor generoso que quiere sentirse bien consumiendo sin que le cueste nada. En esta misma línea, Eva Álvarez les iluminó, como buena electricista, sobre el efecto gratificación. El consumidor necesita un retorno, obtener algo a cambio. Una vía de comunicación que tan bien le salió a Médicos Sin Fronteras con sus pastillas contra el dolor ajeno. Las personas donaban un euro, sí, pero compraban algo físico, caramelos cuyo embalaje, al menos su foto, podían subir a sus redes sociales en plan #postureosocial: soy

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Salvar el mundo
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Sònia Valiente | 22-06-2013 | 11:47 |0

Recientemente TVE emitía el reportaje “La publicidad: ¿salvará el mundo?” La publicidad puede hacer muchas cosas pero entre ellas -a su entender- salvar el mundo, no está entre ellas. Ayudar a concienciar, tratar de que la existencia de los espectadores sea un poco más agradable durante los segundos que dura el spot, quizá. Y ya es. El programa Metrópolis, de La2, era un cuidado reportaje en el que se entrevistaba a responsables de grandes marcas que estaban haciendo un giro en su publicidad. Hacia una publicidad más social. Más valiosa. Un paso más allá de la cacareada Responsabilidad Social Corporativa que, en España, se ha traducido en regalar migajas de suculentos beneficios como lavado de cara a la marca y, de paso, sacar tajada publicitaria. Pero hay empresas que están haciendo bien las cosas. Es cierto que se lo pueden permitir.

Quién no conoce la bebida de cola más famosa del planeta. A estas alturas se puede permitir experimentar, crear institutos de la Felicidad y, paradojas de la vida, instar a revoluciones, a levantarse de la silla, para combatir la obesidad infantil. Este tipo de forma de venta social, le da qué pensar.

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Miedo a gustar
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Sònia Valiente | 14-03-2013 | 09:31 |0

El miedo paraliza. Sí, ha descubierto América, ya lo sabe. Pero la gente lo tiene. A perder a su pareja, su vida, su trabajo. Es una de las consecuencias de esta terrible crisis que se está cebando especialmente con la creatividad. De repente, sí, hay un genio que hace de la necesidad virtud, crea un star up, y se forra. Le compra la idea una multinacional y se forra. Pero eso son los menos, los case study con los que nos llenamos la boca en las master classes y en las ferias y conferencias sobre emprendedurismo, la palabra de moda. Porque emprender en España es dificilísimo. Es necesario un cambio de actitud, sí, pero también un cambio de legislación. Siempre se ha echado en cara el miedo al fracaso de los españoles frente a la mentalidad luchadora de los norteamericanos. Pero es que es un miedo legítimo y más que justificado si la pequeña idea de una no prende se ha de responder, además, con el propio patrimonio personal. Por no hablar de las trabas y de los impuestos.

Ese mismo miedo afecta a una creatividad mucho más utilitarista, más pedestre, más mercenaria, si se quiere, que es la creatividad publicitaria. Todo el mundo tiene

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La sonrisa del mercado
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Sònia Valiente | 27-02-2013 | 13:55 |0

La sonrisa no le abandona. Quizá sea la resaca del Smile Festival, el único festival sobre publicidad y humor en toda Europa que ayer se celebró en Madrid. Le sorprendió la calidad de las piezas y, evidentemente, la utilización del sentido del humor para conectar con el espectador, tema sobre el cual versa su trabajo de investigación. Ya la conocen. No descansa nunca. En las charlas con los grandes creativos, planners y otros expertos de nuestro tiempo que está conociendo a raíz de su vocación recién estrenada como investigadora, le sorprendió una conclusión reveladora: casi todos ellos, personas de éxito, le conferían al humor una parte irreemplazable en sus vidas.

El humor es una herramienta útil, tal vez, en publicidad pero imprescindible para la vida. De hecho, existen estudios que vinculan las emociones al desarrollo o prevención de enfermedades psíquicas y físicas. No es ningún secreto que el estrés mina la salud y que si una es optimista, quizá no viva más, pero el trayecto será más llevadero. El humor como estrategia en publicidad, a su juicio, en un regalo, un premio.

En estos tiempos de fragmentación de las

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