{"id":2549,"date":"2016-09-05T21:13:13","date_gmt":"2016-09-05T21:13:13","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.lasprovincias.es\/elsindromededarrin\/?p=2549"},"modified":"2016-09-05T21:13:13","modified_gmt":"2016-09-05T21:13:13","slug":"ha-reinventado-netflix-las-series","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/elsindromededarrin\/2016\/09\/05\/ha-reinventado-netflix-las-series\/","title":{"rendered":"\u00bfHa reinventado Netflix las series?"},"content":{"rendered":"

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\nSeguir a @mikel_labastida<\/a><\/p>\n

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A estas alturas hablar de la revoluci\u00f3n de las series suena tan absurdo como hacerlo de la revoluci\u00f3n de internet o de los m\u00f3viles. Es obvio que la ficci\u00f3n seriada hace tiempo que ha encontrado nuevos terrenos y argumentos por los que discurrir, que cuenta con medios que eran inimaginables hace unas d\u00e9cadas, y que ha multiplicado las pantallas y v\u00edas por las que exhibirse. Esta situaci\u00f3n ha dejado de ser excepcional para convertirse en habitual<\/strong>.<\/span> En este panorama es complicado distinguirse. Antes, cuando se estrenaban muchas menos series, era m\u00e1s f\u00e1cil llamar la atenci\u00f3n, gracias a un argumento controvertido, a un formato inusual o a un reparto sobresaliente. Ahora, con m\u00e1s de 400 producciones de este tipo al a\u00f1o (s\u00f3lo en Estados Unidos) y con decenas de cadenas y plataformas consagradas a ellas, acaparar titulares y ser el centro de las conversaciones resulta m\u00e1s dif\u00edcil.<\/span><\/p>\n

Netflix lo ha conseguido este verano. Para bien y para mal la empresa estadounidense de entretenimiento se ha colado con fuerza en el d\u00eda a d\u00eda de los seri\u00e9filos y en los \u00faltimos meses ha conseguido que los t\u00edtulos que presentaba fuesen el centro de elogios y cr\u00edticas de los consumidores de ficci\u00f3n cat\u00f3dica. Habr\u00e1 quien considere que en esta \u00e9poca estival es m\u00e1s sencillo hacerse notar porque existe menos oferta, pero lo cierto es que otras cadenas no han conseguido gran repercusi\u00f3n con sus estrenos veraniegos. HBO present\u00f3 ‘The night of’<\/a>, Showtime ‘Roadies’<\/a> y Fox ‘Outcast’<\/a>. Por citar tres ejemplos de relevancia. De ninguna de ellas se ha discutido y escrito tanto como de ‘Stranger Things’<\/a>, la apuesta de Netflix para la etapa vacacional. ‘The Get Down’<\/a>, la primera serie de Baz Luhrmann, tambi\u00e9n creada en Netflix, ha logrado una buena repercusi\u00f3n y ha puesto de moda el hip hop y lo afro (y no lo digo por el peinado de Blanca Su\u00e1rez). Y eso que ninguna de las dos son obras maestras ni se pueden considerar que marquen un antes y un despu\u00e9s, o que hayan revolucionado por su tem\u00e1tica o su desarrollo. No, y a\u00fan as\u00ed han sacudido el universo seri\u00e9filo. \u00bfPor qu\u00e9?<\/span><\/p>\n

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A HBO se la considera precursora de los nuevos tiempos seri\u00e9filos gracias a t\u00edtulos potent\u00edsimos como ‘The Wire’ <\/a>o ‘Los Soprano’<\/a>. Showtime se caracteriz\u00f3 durante un tiempo por sus dramas con pinta de comedia (dramedia) protagonizados por mujeres de caracter\u00edsticas inusuales, como las de ‘Weeds’<\/a>, ‘Nurse Jackie’<\/a> o ‘The Big C’<\/a>. AMC se dio a conocer gracias a t\u00edtulos emblem\u00e1ticos como ‘Mad Men’<\/a> o ‘Breaking Bad’<\/a>. Ahora es Netflix la que parece que acapara los focos. \u00bfHa reinventado esta plataforma las series? No hay una opini\u00f3n un\u00e1nime al respecto, pero nadie puede negar que lo que s\u00ed ha conseguido es provocar mucho, mucho ruido.<\/span><\/p>\n

Esta empresa cumplir\u00e1 20 a\u00f1os en 2017 desde que se puso en marcha como plataforma de contenidos multimedia que se distribu\u00edan por correo. En este tiempo ha ido avanzando en su servicio y cambiando su modelo de negocio y su modo de acceder a los usuarios. En ese sentido ha ido derribando algunas barreras que s\u00ed han supuesto puntos de inflexi\u00f3n en la manera de consumir ofertas. En 2007 comenz\u00f3 a ofrecer propuestas por streaming, algo a lo que despu\u00e9s se unieron otros como Hulu y Amazon. De su mano la tele dej\u00f3 de ser el \u00fanico medio para ver series, y los m\u00f3viles, iPads y ordenadores se reivindicaron como nuevas pantallas. Tambi\u00e9n propici\u00f3 f\u00f3rmulas de visionado in\u00e9ditas al estrenar todos los cap\u00edtulos a la vez, para que los espectadores decidiesen cu\u00e1ntos episodios consumir cada d\u00eda, sin tener que esperar a la cita semanal como exig\u00edan otras cadenas. Todas estas caracter\u00edsticas han tenido mucha importancia en la forma en que se disfruta en la actualidad la ficci\u00f3n cat\u00f3dica. Pero una cosa es el c\u00f3mo y otra el qu\u00e9. A partir de 2013 fue un paso m\u00e1s all\u00e1 y se lanz\u00f3 a la producci\u00f3n propia. No s\u00f3lo alojaba series producidas por otras emisoras, sino que creaba las suyas propias. Hablemos de esas. \u00bfSon tan buenas?<\/span><\/p>\n

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En su breve historia esta plataforma ha cocinado todo tipo de platos. Hasta hace unos meses sus producciones m\u00e1s famosas eran ‘House of cards’<\/a> y ‘Orange is the new black’<\/a>. La primera es una versi\u00f3n de una miniserie brit\u00e1nica y la segunda, una adaptaci\u00f3n del libro autobiogr\u00e1fico de Piper Kerman. Ambas son propuestas bien construidas, que consiguieron el benepl\u00e1cito de la cr\u00edtica y del p\u00fablico. No inventaron nada, pero se disfrutaban a gusto, que no es poco. Despu\u00e9s se han ido desvirtuando, es verdad, quiz\u00e1 por alargar en exceso el n\u00famero de episodios. Otros t\u00edtulos han pasado m\u00e1s inadvertidos, como ‘Bloodline’<\/a> o ‘Grace and Frankie’<\/a>, entre otros. Esto no ha hecho desistir a Netflix, que ha tocado a diferentes puertas tem\u00e1ticas para dar con argumentos que pudieran interesar al gran p\u00fablico. Uno en los que ha conseguido mejores resultados ha sido el que tiene que ver con los c\u00f3mics. As\u00ed han surgido proyectos tan interesantes como ‘Daredevil’<\/a> o ‘Jessica Jones’<\/a>. Los dos ofrecen una visi\u00f3n madura de la vi\u00f1eta y de los superh\u00e9roes, yendo m\u00e1s all\u00e1 de las escenas de acci\u00f3n y los poderes.<\/span><\/p>\n

El siguiente paso fue confiar en grandes directores de cine para que diesen el salto a la tele. As\u00ed tentaron a las hermanas Wachowski, que con ‘Sense 8’ <\/a>se estrenaron en un medio diferente al que les otorg\u00f3 la fama (con ‘Matrix’). La experiencia sali\u00f3 regular. La historia de ocho extra\u00f1os que viven en pa\u00edses diferentes y se conectan entre s\u00ed sobre el papel sonaba bien pero, una vez rodada, adolec\u00eda de una falta de ritmo que lastraba el resultado. A\u00fan as\u00ed ten\u00eda aciertos. Es lo que pasa con Netflix, siempre hay un pero. Para bien o para mal. Este verano ha sido el turno de Baz Luhrmann, el autor de ‘Moulin Rouge’, que ha debutado en series con la ca\u00f3tica ‘The Get Down’<\/a>.<\/span><\/p>\n

En Netflix no se escatima en medios para fabricar productos relevantes. Lo explica bien Teresa D\u00edez Recio<\/a>: \u201cDesde que aterriz\u00f3 en la industria de la producci\u00f3n de contenidos audiovisuales se comporta como un nuevo rico con tanto dinero que parece no saber en qu\u00e9 y c\u00f3mo gastarlo\u201d, se\u00f1ala. \u201cTiene una estrategia de estrenos en la que no dan tregua para la reflexi\u00f3n\u201d, apunta D\u00edez Recio<\/a>. Es verdad, el ritmo es vertiginoso. No se estaba acabando de digerir ‘Between’<\/a> y lleg\u00f3 ‘Sense 8’<\/a> y despu\u00e9s ‘Narcos’<\/a> (basada en el auge y ca\u00edda de Pablo Escobar), ‘Jessica Jones’<\/a> o ‘Making a murderer’<\/a>. Y otra, y otra. Y todos los episodios del tir\u00f3n. Como enseguida aparece otro t\u00edtulo del que hablar todo lo malo que se podr\u00eda decir si se emitiese semana tras semana se diluye pronto. Cuando la emisi\u00f3n de una serie abarca tres meses hay tiempo para ir analiz\u00e1ndola poco a poco y entrando en pormenores, pero cuando est\u00e1 disponible en su totalidad la capacidad de an\u00e1lisis merma. Se habla del conjunto, no de detalles. Y se pasan por alto muchas cuestiones. Eso a Netflix le ha beneficiado. Adem\u00e1s del bombo generado con los grandes titulares, si no era por qui\u00e9n dirig\u00eda la producci\u00f3n, por qui\u00e9n la protagonizaba o a qui\u00e9n se retrataba.<\/span><\/p>\n

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El sistema por el que esta plataforma selecciona sus proyectos no es tan arbitrario como podr\u00eda parecer a simple vista. Toni de la Torre publica el 8 de septiembre su \u00faltimo libro, ‘Historia de las series’<\/a>, en el que narra algunos entresijos del tema que hablamos (y de muchos otros). Netflix hab\u00eda usado los h\u00e1bitos y afinidades de los suscriptores desde hac\u00eda a\u00f1os para su sistema autom\u00e1tico de recomendaciones del servicio y lleg\u00f3 un momento en que decidi\u00f3 utilizarlos para saber qu\u00e9 tipo de serie quer\u00edan los espectadores. As\u00ed se gest\u00f3, por ejemplo, ‘House of cards’<\/a>. \u201cSeg\u00fan los datos que ten\u00edan, las pel\u00edculas dirigidas por David Fincher y las pel\u00edculas protagonizadas por Kevin Spacey eran muy populares entre sus clientes. Adem\u00e1s el g\u00e9nero del ‘thriller’ pol\u00edtico era uno de los m\u00e1s demandados, tanto en pel\u00edculas como en series, y para acabar de redondear las buenas perspectivas el pack en DVD de la ‘House of cards’ <\/a>brit\u00e1nica era popular entre los clientes que usaban Netflix como negocio de alquiler. Era, seg\u00fan los datos, una apuesta con garant\u00edas\u201d, explica De la Torre.<\/span><\/p>\n

Todo parece indicar que esos datos que maneja Netflix han tenido mucho que ver con su gran \u00e9xito de este verano, ‘Stranger Things’<\/a>. No se puede certificar, porque ese ejercicio de sinceridad que la plataforma hizo al narrar por qu\u00e9 hab\u00eda producido la ‘House of cards’ <\/a>americana y qu\u00e9 variables se hab\u00edan tenido en cuenta no se repiti\u00f3 jam\u00e1s. No han vuelto a ofrecer tantos datos. Y si hay una cosa que le sobra a Netflix son datos para dar con el producto de los sue\u00f1os de sus consumidores. \u201cHay datos de los suscriptores \u00fatiles para elegir un proyecto y crear una buena campa\u00f1a de m\u00e1rketing como qu\u00e9 tipo de serie ven, cu\u00e1ndo lo hacen, qu\u00e9 opini\u00f3n tienen de las mismas, qu\u00e9 series buscan en el navegador… Saben cu\u00e1ndo cada espectador hace una pausa, avanza o retrocede en el visionado. Son herramientas que pueden ser utilizadas para mejorar las series de forma estadista\u201d, detalla De la Torre<\/a> en su libro.<\/span><\/p>\n

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As\u00ed es posible que el \u00e9xito de ‘Stranger Things’ <\/a>estuviese muy medido, porque a los usuarios de Netflix les gustasen mucho, por ejemplo, pel\u00edculas de los 80 como ‘Los Goonies’ y ‘ET’, les interesasen t\u00edtulos de ciencia ficci\u00f3n, se inclinasen por filmes protagonizados por Winona Ryder, les convenciesen las cintas con monstruos, y se detuviesen cada vez que aparece una pandilla en la pantalla y quisieran volver a ver ese momento. Nada es casual.<\/span><\/p>\n

Luego es verdad que para cocinar un buen plato, por mucho que cuentes con los mejores ingredientes hay que tener mano y saber hacerlo. Y en ese sentido ‘Stranger Things’<\/a> est\u00e1 cocinada de un modo exquisito. No pierde el ritmo, mantiene la intriga, reparte bien el drama, la comedia y el terror y cuenta con unas interpretaciones muy ajustadas. Al C\u00e9sar lo que es del C\u00e9sar. Esta serie, por otra parte, ha vuelto a poner a familias enteras delante de una misma pantalla, porque gusta a p\u00fablicos muy diversos y ha recuperado algo que estaba en desuso, hacer colectiva la experiencia de ver una serie, que se hab\u00eda vuelto una acci\u00f3n muy individual. Gusta a ni\u00f1os y mayores, a chicos y chicas, a eruditos y simplones, a hipsters y mascachapas. El sue\u00f1o de la versatilidad.<\/span><\/p>\n

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El efecto boca-o\u00eddo le ha venido de maravilla tambi\u00e9n. Los primeros comentarios positivos no tardaron en surgir y esto ha hecho que un mont\u00f3n de consumidores de series que ni siquiera sab\u00edan qu\u00e9 era Netflix conociesen la plataforma. Se ha escrito un mont\u00f3n adem\u00e1s sobre ella: por sus homenajes, por su valor nost\u00e1lgico, por su sorpresa… Hay quien se pregunta sobre qu\u00e9 hubiese sucedido si en lugar de estrenarse todos los cap\u00edtulos a la vez se habr\u00edan ido emitiendo uno a uno cada semana. \u201c\u00bfQu\u00e9 habr\u00eda pasado si hubi\u00e9ramos visto ‘Stranger Things’<\/a> semana a semana durante dos meses? Hablar\u00edamos de un fen\u00f3meno digno de plantarle batalla a ‘The Walking Dead’ y ‘Juego de Tronos’\u201d, afirma V\u00edctor M. Gonz\u00e1lez<\/a> en un art\u00edculo sobre este tema<\/a>. Es posible que por primera vez el ‘binge-watching’ haya jugado en contra de Netflix. O tal vez no, porque quiz\u00e1 entre cap\u00edtulo y cap\u00edtulo hubiese habido m\u00e1s tiempo para ver las trampas y los fallos de la serie, que los tiene. ‘Stranger Things’<\/a> se consume mejor de una tirada, porque observada en su conjunto gana enteros, como digna sucesora de fen\u00f3menos ochenteros.<\/span><\/p>\n

Con todo esto es normal que se acuse a Netflix de haber trasladado el negocio de la comida r\u00e1pida a la series. Hace productos que quiz\u00e1 no son del todo saludables pero est\u00e1n ricos para consumir de vez en cuando entre platos m\u00e1s sanos y elaborados. Yo a\u00f1adir\u00eda que Netflix sabe darle un toque ‘gourmet’. Es decir no prepara simples pizzas o hamburguesas, les da un halo de distinci\u00f3n, un aroma que rezuma cierta calidad. Para amantes del fast food pero que se quieren sentir algo exclusivos. Netflix coge los ingredientes de series adictivas pero de una calidad cuestionable (placeres culpables) y los camufla entre ciertos toques de distinci\u00f3n. No hace ‘Scandal’<\/a> pero tampoco ‘El ala oeste de la Casa Blanca’<\/a>. Ha encontrado un t\u00e9rmino medio que gusta y engancha.<\/span><\/p>\n

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A modo de an\u00e9cdota a todo esto hay que a\u00f1adir las t\u00e9cnicas publicitarias que usa esta plataforma y que llaman mucho la atenci\u00f3n. Por ejemplo, ha recurrido a la carteler\u00eda cl\u00e1sica y series como ‘Narcos’<\/a> o ‘Stranger Things’<\/a> se anuncian con p\u00f3sters por la calle, como antiguamente. Este detalle ‘vintage’ atrapa a esos consumidores amantes de lo retro, por si no tuviesen ya suficientes razones para quedarse atrapados. No se le escapa nada a Netflix. Su olfato es incre\u00edble. Acapara titulares cada d\u00eda. Esta semana sin salir de Espa\u00f1a daba dos, uno por producir la primera pel\u00edcula nacional y el segundo por la posibilidad de que finalmente sea la salvadora de ‘El Ministerio del Tiempo’<\/a>, en una operaci\u00f3n rescate como la que hizo con ‘Black Mirror’<\/a>, que Channel 4 ten\u00eda abandonada. S\u00ed, tambi\u00e9n le gusta rescatar series en peligro de cancelaci\u00f3n o de resucitarlas, como con ‘Padres forzosos’<\/a> o pr\u00f3ximamente con ‘Las chicas Gilmore’<\/a>. No est\u00e1 dispuesta a ser indiferente ni a pasar desapercibida entre tanta serie.<\/span><\/p>\n

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Seguir a @mikel_labastida<\/a><\/p>\n

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T\u00edtulos de cr\u00e9dito: Para quejas, sugerencias y otras necesidades humanas mi correo es mlabastida@lasprovincias.es<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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