{"id":662,"date":"2013-04-02T15:59:53","date_gmt":"2013-04-02T15:59:53","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.lasprovincias.es\/elsindromededarrin\/?p=662"},"modified":"2013-04-02T15:59:53","modified_gmt":"2013-04-02T15:59:53","slug":"cuando-la-publicidad-empezo-a-enganarnos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/elsindromededarrin\/2013\/04\/02\/cuando-la-publicidad-empezo-a-enganarnos\/","title":{"rendered":"Cuando la publicidad empez\u00f3 a enga\u00f1arnos"},"content":{"rendered":"

“La publicidad se basa en una cosa, la felicidad. Y, \u00bfsabes lo que es la felicidad? La felicidad es el olor de un coche nuevo. Es ser libre de las ataduras del miedo. Es una valla en un lado de la carretera que te dice que lo que est\u00e1s haciendo lo est\u00e1s haciendo bien”<\/strong><\/p>\n

Don Draper<\/p>\n

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No ajuste su ordenador. No ha perdido el color ni ha retrocedido en el tiempo. Su Mac no se ha convertido en un Spectrum. El que se ha desplazado cincuenta a\u00f1os atr\u00e1s ha sido Darrin. A la d\u00e9cada de los 60.<\/strong> A esa m\u00edtica (o mitificada) d\u00e9cada. A la \u00e9poca dorada de la publicidad<\/strong>, en la que en los anuncios un chimpanc\u00e9 ense\u00f1aba c\u00f3mo funcionaba la tecnolog\u00eda Xerox y un tigre se encargaba de llenar el dep\u00f3sito de gasolina. Todo muy animal. Desde aquellos spots hasta los de ahora, con Rebeca cantando \u2018cambio de ruedas, no quiero gastar\u2019, ha pasado una eternidad.<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/a>La publicidad, tal y como la conocemos en la actualidad, se gest\u00f3 hace cinco d\u00e9cadas. Y ocurri\u00f3, c\u00f3mo no, en Estados Unidos, donde hombres alocados como William Bernbach, George Lois, Bill Taubin o Stephen Baker<\/strong> revolucionaron las maneras de promocionar los productos. Ellos fueron los aut\u00e9nticos Mad Men<\/a>. Los hombres expertos en enga\u00f1ar a base de esl\u00f3ganes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Llegaron en un momento, en plena posguerra, en el que, como se\u00f1ala el estupendo libro ilustrado de Taschen \u2018Mid-Century Ads\u2019<\/a>, los americanos estaban predispuestos a creer ciegamente en todo lo que aparec\u00eda en los medios de comunicaci\u00f3n de masas. A dejarse enga\u00f1ar. Aceptaban los anuncios sin dudar. Se apostaba por una publicidad veraz<\/strong>, aunque algunas idean rozaban lo rid\u00edculo y lo irrisorio<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Los Mad Men<\/a> de la \u00e9poca buscaban ideas frescas y atrevidas y con un acabado bello. Los dramas quedaban aparcados. Las ideas bull\u00edan en Madison Avenue por las cabezas de hombres seguros y decididos, al menos en la fachada. \u201cT\u00fa no puedes hacer este trabajo si no eres arrogante\u201d, dec\u00eda Bernbach.<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/a>Es la \u00e9poca en la que estudios m\u00e9dicos recomendaban fumar. Consum\u00edan cigarrillos las mam\u00e1s y pap\u00e1s id\u00edlicos, los profesores, los empresarios. Y hasta Pap\u00e1 Noel. Las mujeres preparaban los bocadillos de sus maridos y les esperaban en casa con una copa. Ellas conduc\u00edan, que para eso estaban liberadas, eso s\u00ed, un 600. Los grandes autom\u00f3viles se reservaban para los que llevaban los pantalones en casa.<\/span><\/p>\n

La publicidad es glamur, elegancia e iron\u00eda. Pero refleja poco de la realidad. \u00bfQui\u00e9n necesita realidad? Si algo saben los Mad Men<\/a> es huir de ella. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1n en los anuncios los movimientos sociales o culturales que se vivieron en aquellos a\u00f1os? No hay sexo, no hay drogas, no hay rock and roll.<\/strong> Ya lo dec\u00eda Thomas Frank en su libro \u2018La conquista de lo cool\u2019<\/a>, el movimiento hippy apenas tuvo representaci\u00f3n en los anuncios de la \u00e9poca, sin embargo, las empresas se sirvieron de la contracultura para asentar las bases del consumismo moderno.<\/span><\/p>\n

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Los j\u00f3venes se rebelaban contra todo aquello que hab\u00edan consumido. Necesitaban nuevos referentes, nuevos productos, nuevos valores. As\u00ed surgi\u00f3, parad\u00f3jicamente, la Generaci\u00f3n Pepsi<\/strong>. Una gran multinacional se convert\u00eda en representante de la juventud. Pepsi compet\u00eda con Coca-Cola, que ofrec\u00eda una imagen m\u00e1s antigua. Y as\u00ed se desat\u00f3 la guerra de los refrescos de cola, que persiste hasta la actualidad.<\/span><\/p>\n

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