{"id":944,"date":"2013-10-21T09:03:52","date_gmt":"2013-10-21T09:03:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.lasprovincias.es\/elsindromededarrin\/?p=944"},"modified":"2013-10-21T09:03:52","modified_gmt":"2013-10-21T09:03:52","slug":"cuanto-cuesta-en-television-un-anuncio-una-serie-y-marilo-montero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/elsindromededarrin\/2013\/10\/21\/cuanto-cuesta-en-television-un-anuncio-una-serie-y-marilo-montero\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es m\u00e1s caro: un anuncio de televisi\u00f3n o Maril\u00f3 Montero?"},"content":{"rendered":"

“Soy la que m\u00e1s trabaja y la que menos cobra”<\/strong><\/span><\/p>\n

Maril\u00f3 Montero<\/span><\/p>\n

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Me ocurre desde que escribo este blog que muchos conocidos acuden a m\u00ed para formularme preguntas acerca de los entresijos televisivos. La exposici\u00f3n y alcance de la peque\u00f1a pantalla es enorme, por lo que es l\u00f3gico que genere tanta curiosidad. Es llamativo c\u00f3mo un sector amplio del p\u00fablico reniega abiertamente de ciertos contenidos (yo el primero) y luego cualquier noticia en torno a ellos es la que m\u00e1s repercusi\u00f3n (y n\u00famero de visitas) consigue. Incongruentes que somos. El caso es que los asuntos televisivos despiertan inter\u00e9s y cuantos m\u00e1s datos conocemos al respecto m\u00e1s satisfechos quedamos. He decidido reunir algunas de las preguntas m\u00e1s habituales que surgen en las conversiones cuando se tornan cat\u00f3dicas. Y procurar dar respuesta a alguna de ellas. Como si esto fuese el consultorio de Elena Francis. All\u00e1 vamos.<\/span><\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1nto se paga por un anuncio de televisi\u00f3n?<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>Un spot en televisi\u00f3n de 20 segundos puede costar hasta 20.000 euros<\/strong>. Ah\u00ed es nada. Una de las preguntas m\u00e1s recurrentes cuando vemos una campa\u00f1a de una gran firma es cu\u00e1nto habr\u00e1 tenido que desembolsar para figurar en el horario de m\u00e1s audiencia y en el programa de moda. En televisi\u00f3n, por supuesto, existen muchas variables. No es lo mismo anunciarse en \u2018El programa de Ana Rosa\u2019 que en el informativo de Mat\u00edas Prats. Las tarifas en 2013 (que nada tienen que ver con los tiempos de bonanza econ\u00f3mica) fijan que para promocionarse en la ma\u00f1ana de Telecinco hay que pagar entre 2.500 y 3.500, por la tarde en torno a los 10.000 y, por la noche, de 16.000 a 20.000 euros. En Antena 3 los precios son similares. En la franja de los Simpson, por ejemplo, se piden alrededor de 9.000 euros y, en la de \u2018El hormiguero\u2019, entre 16.000 y 18.400. Estas cifras pueden variar cuando se llegan a acuerdos globales o en eventos importantes. En la tele americana los precios son m\u00e1s astron\u00f3micos. En la temporada 2013-2014 quien quiera insertar una promoci\u00f3n de 30 segundos durante la emisi\u00f3n de \u2018The Big Bang Theory\u2019 deber\u00e1 desembolsar 326.000 d\u00f3lares<\/strong>. En el caso de \u2018Modern Family\u2019, casi 260.000 d\u00f3lares. En el episodio final de \u2018Breaking Bad\u2019 se lleg\u00f3 a pagar 250.000 d\u00f3lares por anuncio<\/span><\/p>\n

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\u00bfCon qu\u00e9 presupuesto cuenta una serie de televisi\u00f3n?<\/strong><\/span><\/p>\n

Mucho se ha hablado del elevado coste de las series \u00a0de la televisi\u00f3n p\u00fablica, \u2018\u00c1guila Roja\u2019, \u2018Isabel\u2019 y \u2018Cu\u00e9ntame\u2019<\/strong>, sobre todo tras la aparici\u00f3n en los medios de un informe de la Intervenci\u00f3n General del Estado. Todas ellas cuentan con un presupuesto por cap\u00edtulo de alrededor de 700.000 euros (la segunda parte de \u2018Isabel\u2019 se ha rebajado a 600.000) lo que supone que una temporada completa (13 episodios) rondar\u00eda los nueve millones de euros. Son cifras altas, s\u00ed, pero nada comparables a las de Estados Unidos. \u2018Juego de tronos\u2019<\/strong>, la m\u00e1s cara, gasta seis millones de d\u00f3lares por cap\u00edtulo<\/a>. Es decir con el presupuesto de un solo episodio de la ficci\u00f3n americana se podr\u00eda rodar una temporada entera de \u2018Isabel\u2019. Es el caso m\u00e1s extremo, pero el resto de t\u00edtulos tampoco andan escasos de peculio. \u2018Breaking bad\u2019<\/strong>\u00a0necesit\u00f3 por episodio (seg\u00fan las noticias que surgieron cuando estuvo a punto de no renovarse<\/a>) tres millones de d\u00f3lares. Para las cadenas de televisi\u00f3n espa\u00f1olas comprar ficci\u00f3n extranjera es m\u00e1s barato que producir series propias, ya que cada cap\u00edtulo les cuesta algo m\u00e1s de 50.000 d\u00f3lares. Hay dos inconvenientes: no consiguen las mismas cifras de audiencia y el n\u00famero de veces que pueden emitir ese episodio es limitado (para reponer el cap\u00edtulo 250 veces, como ocurre con \u2018Los Simpson\u2019, hay que ir renovando contratos).<\/span><\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 ganan los guionistas?<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>Con estas cifras econ\u00f3micas lo l\u00f3gico es pensar que para los creadores de la serie se reservar\u00e1 una buena partida econ\u00f3mica. Error. En Espa\u00f1a los guionistas, adem\u00e1s de poco reconocidos, est\u00e1n mal pagados<\/strong>. En las \u00faltimas semanas este colectivo ha reclamado su protagonismo, reivindicando que se d\u00e9 notoriedad a su trabajo y unas condiciones laborales dignas. Cualquier seri\u00f3filo sabe que Marc Cherry escribi\u00f3 \u2018Mujeres desesperadas\u2019 o que David Chase hizo lo propio con \u2018Los Soprano\u2019. Pero, \u00bfser\u00eda alguien capaz de citar el nombre del autor de \u2018Vive cantando\u2019 o de \u2018Tierra de lobos\u2019 (por citar dos t\u00edtulos en antena)? Me adelanto: no. Seg\u00fan el estudio \u2018La escritura de gui\u00f3n en Espa\u00f1a\u2019<\/a>, que present\u00f3 la SGAE bas\u00e1ndose en encuestas a los profesionales, la media de ingresos anuales en los \u00faltimos tres a\u00f1os (2010-2012) para el conjunto de guionistas se situaba en torno a los 22.000 euros, aunque la situaci\u00f3n es variable. Un 47,5% de los guionistas declar\u00f3 ingresos inferiores a los 18.000 euros, y otro 40% asegur\u00f3 estar entre los 18.000 y los 84.000.<\/span><\/p>\n

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\u00bfAlguien conoce a una persona que tenga un aud\u00edmetro en casa?<\/strong><\/span><\/p>\n

El gran enigma de la televisi\u00f3n es el sistema de medici\u00f3n\u00a0 de audiencias. Sabemos que una serie de elegidos disponen en su casa de un aud\u00edmetro pero nunca nadie ha conocido a uno de estos sujetos. Esto crea desconfianza en los vecindarios porque en las reuniones de portal uno siempre se pregunta: \u00bfser\u00e1 uno de ellos?\u00a0 La empresa que se encarga de medir las audiencias es Kantar Media, lo que antes era Sofres, y reparte en hogares espa\u00f1oles 4.625 aparatitos<\/strong>. Cada uno de ellos representa a 10.000 personas. Pura estad\u00edstica. \u00bfCuando nos informan de que nueve millones de personas siguieron las campanadas quiere decir que la noche del 31 de diciembre hay 36 millones de individuos que no est\u00e1n tom\u00e1ndose las uvas mirando a Igartiburu? No. Las cifras de audiencia son s\u00f3lo una muestra representativa de los 45 millones de habitantes de Espa\u00f1a porque, seg\u00fan los estadistas, a partir de una determinada cifra los datos comienzan a repetirse. Este ilustrativo v\u00eddeo cuenta c\u00f3mo se analizan las audiencias en Espa\u00f1a e incluso entrevista a un \u2018poseedor\u2019 de un aud\u00edmetro en casa.<\/span><\/p>\n

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