{"id":5784,"date":"2014-01-23T00:59:17","date_gmt":"2014-01-22T22:59:17","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/?p=5784"},"modified":"2014-01-23T00:59:17","modified_gmt":"2014-01-22T22:59:17","slug":"la-chispa-de-la-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/2014\/01\/23\/la-chispa-de-la-vida\/","title":{"rendered":"La chispa de la vida"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Hay marcas que son mucho m\u00e1s que el nombre de un producto. Bien lo saben los especialistas en publicidad y marketing que suelen buscar ese estadio como el ideal para cualquier empresa. Toda marca pretende que se le asocie con los valores imprescindibles. As\u00ed, los consumidores se sienten obligados a adquirir sus productos si quieren que se les vea como quienes encarnan esos valores: la libertad, la elegancia o la preocupaci\u00f3n por los dem\u00e1s. Algunas lo consiguen y logran que sus usuarios sean capaces de hacer cola durante d\u00edas o que se gasten varios sueldos con tal de conseguir sus productos. Otras, adem\u00e1s, llegan al m\u00e1ximo, esto es, se convierten en iconos de una sociedad o de una \u00e9poca. El problema es que alcanzar ese nirvana es un arma de doble filo: son las grandes marcas, pero el estatus alcanzado les impide flaquear.<\/p>\n

Es lo que est\u00e1 sucediendo con algunas. Solo nombrarlas ya despierta en la mente de los consumidores toda una serie de reacciones y de aspiraciones. Pero sus problemas econ\u00f3micos les esclavizan y admitirlos en p\u00fablico es un temor constante. Eso pasa con marcas como Coca-Cola, El Corte Ingl\u00e9s o el banco Santander. Son mucho m\u00e1s que una bebida, unos grandes almacenes o un gran banco. En el imaginario colectivo son el refresco m\u00e1s popular en todo el mundo, la empresa espa\u00f1ola m\u00e1s emblem\u00e1tica o el banco espa\u00f1ol m\u00e1s potente.<\/p>\n

Que empresas como \u00e9stas den a conocer que cierran una planta de fabricaci\u00f3n, como en el caso de Coca-Cola, lanza un mensaje preocupante a la sociedad. Si ocurriera eso con las otras dos nos atemorizar\u00eda. Si cerrara la empresa de Isidoro \u00c1lvarez o de Emilio Bot\u00edn, Espa\u00f1a se echar\u00eda a temblar. Ser\u00eda como una fiebre preocupante que no anuncia una mejor\u00eda sino, al contrario, el principio del fin.<\/p>\n

Por eso nos inquieta tanto que la empresa de bebidas m\u00e1s conocida en todo el mundo cierre su planta de Alicante. Sin duda preocupa por sus 150 trabajadores, por sus familias y por los afectados en otras ciudades, pero sobre todo porque esas empresas nos parecen intocables. Y su crisis, la de todos. No por privilegio alguno, sino porque simbolizan nuestra fortaleza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hay marcas que son mucho m\u00e1s que el nombre de un producto. Bien lo saben los especialistas en publicidad y marketing que suelen buscar ese estadio como el ideal para cualquier empresa. Toda marca pretende que se le asocie con los valores imprescindibles. As\u00ed, los consumidores se sienten obligados a adquirir sus productos si quieren […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[54,141],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5784"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5784"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5784\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5784"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5784"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5784"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}