{"id":6607,"date":"2015-04-24T16:24:08","date_gmt":"2015-04-24T14:24:08","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/?p=6607"},"modified":"2015-04-24T16:24:08","modified_gmt":"2015-04-24T14:24:08","slug":"vivir-en-la-tendencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/mariajosepou\/2015\/04\/24\/vivir-en-la-tendencia\/","title":{"rendered":"Vivir en la tendencia"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>El mercado manda. Pero ahora el mercado tiene que compartir espacio con un poderoso rival: la tendencia. En el fondo ambos procesos se retroalimentan. La tendencia se asemeja a la moda pero no es igual. Es mucho m\u00e1s ef\u00edmera que \u00e9sta. Dir\u00edase que la tendencia es a la moda lo que el tren japon\u00e9s de levitaci\u00f3n magn\u00e9tica al antiguo Intercity espa\u00f1ol. La tendencia es fugaz y, cuando se extingue en cuesti\u00f3n de horas, solo queda su r\u00e9cord universal por un segundo.<\/p>\n

En cualquier caso, tienen en com\u00fan su conexi\u00f3n con el mercado. Ambas se hallan a su servicio y terminan por mercantilizarse, que es la experiencia m\u00e1s firme de los sentidos se ponga Descartes como se ponga. Todo es digno de compra: las cosas, las personas, las voluntades y las tendencias. Nos encanta compartir emociones en grupo y eso es, en definitiva, buena parte de los trending topic (TT).<\/p>\n

De pronto, como ayer, nos llegan mensajes, fotos y felicitaciones por el D\u00eda del Libro. Gente que nunca te felicita ni habla de literatura o muestra el m\u00ednimo inter\u00e9s por las flores, te sorprende descolg\u00e1ndose con una pasi\u00f3n irrefrenable por las rositas de pitimin\u00ed y unos deseos irreprimibles de gritar al mundo entero que su mesilla de noche es la sede local de la biblioteca del Congreso como si no supieran quienes le conocen que el \u00fanico texto que ha pasado por all\u00ed es el prospecto de la caja de Lexatin.<\/p>\n

Cada 23 de abril, todo el mundo tiene que presumir de ser un rat\u00f3n de biblioteca. Si fuera solo eso, a\u00fan, pues ninguna excusa es mala para animar a los m\u00e1s j\u00f3venes a la lectura pero ni todas las causas son positivas ni ello evita que se quede en mera pose. El fen\u00f3meno se repite en cada jornada, celebraci\u00f3n y d\u00eda internacional. Ayer fueron los libros, pero hace un mes, San Jos\u00e9 o dentro de dos semanas, las madres. Todo es susceptible de compra pero tambi\u00e9n de convertirse en causa que debe ser reivindicada con la \u00f1o\u00f1er\u00eda m\u00e1s empalagosa.<\/p>\n

Si es el 23 de abril, asumimos el rol gafapasta; si es el de la madre Tierra, el de ecologistas; si el de la madre a secas, el de buenos hijos o si en esa jornada un famoso se despide por siempre jam\u00e1s, el de aut\u00e9nticos groupies.<\/p>\n

La cuesti\u00f3n es que esas ocasiones, amplificadas por las redes sociales, se han convertido en actos que no podemos eludir. Parecen obligarnos a opinar de libros, de m\u00fasica, de medio ambiente o de copla sandunguera. Y tenemos que sumarnos sin compasi\u00f3n. Es como si diez siglos atr\u00e1s, todo el pueblo hubiera tenido que colgar en su balc\u00f3n “yo tambi\u00e9n soy siervo de la gleba” para mostrar su solidaridad. Si no nos sumergimos en la corriente, se nos lleva por delante. Hubo un tiempo en que bastaba, como a Salinas, vivir en los pronombres. Ahora, en cambio, estamos obligados a hacerlo en las tendencias. Del \u201ct\u00fa\u201d y \u201cyo\u201d \u00edntimo, al \u201cnosotros\u201d global hiperp\u00fablico. \u201cPostureo\u201d, dicen los coolhunters que se llama.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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