{"id":111,"date":"2016-07-25T16:37:01","date_gmt":"2016-07-25T16:37:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.lasprovincias.es\/masvidaquearte\/?p=111"},"modified":"2019-11-13T15:39:54","modified_gmt":"2019-11-13T15:39:54","slug":"falsos-idolos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/masvidaquearte\/2016\/07\/25\/falsos-idolos\/","title":{"rendered":"Falsos \u00eddolos"},"content":{"rendered":"

La capacidad de captaci\u00f3n de p\u00fablico me parece cada vez m\u00e1s beligerante; bueno, no deber\u00eda utilizar la palabra captaci\u00f3n en esta frase, m\u00e1s bien enga\u00f1o, pues a lo que me enfrento en estas l\u00edneas que siguen no es m\u00e1s que poner en \u00e9nfasis c\u00f3mo los mensajes publicitarios usan las herramientas art\u00edsticas y los procesos de im\u00e1genes contempor\u00e1neas como reclamo hip\u00f3critamente inocente.<\/p>\n

Paseando frente a la Plaza de Toros de Valencia, un monumento tosco y rudo hecho de ladrillo que se asemeja p\u00e1lidamente al Coliseo Romano (y d\u00f3nde s\u00f3lo torturan animales y no gladiadores, no se preocupen) me fijo en la nueva campa\u00f1a de captaci\u00f3n (perd\u00f3n, de enga\u00f1o) de p\u00fablico para la nueva temporada taurina. Son grandes carteles colgados a lo largo de la fachada de la plaza que me recuerdan, en un primer golpe de vista, a las obras del artista Roy Lichtenstein, un genio a la hora de plasmar la t\u00e9cnica usada en el grafismo del c\u00f3mic en sus obras de gran formato…ilusa de m\u00ed…<\/p>\n

Cuando me detengo y miro con m\u00e1s atenci\u00f3n veo que los publicistas han aprovechado la est\u00e9tica de dichas obras gr\u00e1ficas para anunciar los actos que van a darse lugar en el recinto. Le pregunto a mi marido, que caminaba a mi vera, qu\u00e9 es lo que buscaban estos genios del panfleto, no porque yo no supiese la respuesta (que luego supe que efectivamente no la sab\u00eda completamente) sino para que me diese su punto de vista. Mi primera creencia fue pensar que era una simple llamada de atenci\u00f3n a un sector m\u00e1s joven para que ocupara filas en su Coliseo ca\u00f1\u00ed y dar un aire fresco a algo tan caduco y tan salvaje. Mi pareja mira m\u00e1s all\u00e1 de la plaza y ve posicionado encima de las taquillas otro cartel que reza: \u00abAc\u00e9rcate a tus h\u00e9roes\u00bb acompa\u00f1ado de figuras de toreros, rejoneadores y dem\u00e1s far\u00e1ndula, presentando al grupo como si de un c\u00f3mic de superh\u00e9roes se tratara. \u00bfBuscan captar gente joven? S\u00ed, por supuesto, pero tambi\u00e9n una clase social m\u00e1s de los cuarenta y para arriba que hemos crecido en esa franja friki a las que muchos y muchas les daba alergia entrar cuando iban al instituto y prefer\u00edan ser los guays de la clase llevando ropa pija y escuchando a los malditos Hombres G.<\/p>\n

\"H\u00e9roes<\/a>

H\u00e9roes a mi...parafraseando a Hulk.<\/p><\/div>\n

\u00bfH\u00e9roes? \u00bfPerd\u00f3n? A estos publicistas tan tan simples, \u00bfno se les ha ocurrido un eslogan que sea tan vergonzoso y tan humillante para los tiempos que corren? Se han atrevido a llamar h\u00e9roes a unos individuos que cobran sumas millonarias, se benefician de subvenciones europeas, maltratan y torturan animales durante su jornada laboral y algunos incluso venden alguna que otra exclusiva con muchos ceros mientras la pobreza infantil suma enteros en nuestro pa\u00eds. En serio os lo digo: que me parece muy bien que haya gente muy rica gastando champ\u00e1n en vez de agua para ba\u00f1arse en sus ba\u00f1eras de m\u00e1rmol pero no confundamos los t\u00e9rminos, por Zeus os lo pido. A las personas pobres, a la clase media que s\u00f3lo nos queda la terminolog\u00eda para saber qu\u00e9 es verdadero y qu\u00e9 es una patra\u00f1a y que ya la filosof\u00eda medieval del nominalismo se lo curr\u00f3 pero bien para poner nombres a las cosas sin armarse un l\u00edo con Dios, no nos tom\u00e9is el pelo. Porque los h\u00e9roes, al menos para m\u00ed, son gente que ni cobra esas millonadas ni tortura animales en pos de una tradici\u00f3n cavernaria. Para m\u00ed los y las h\u00e9roes son aquellas personas que recogen animales abandonados en las calles y, sin apenas dinero, los acogen y los cuidan; a los servicios m\u00e9dicos que trabajan con el material que pueden (y no que tienen), a las madres y padres que se desga\u00f1itan por darles una comida al d\u00eda a su prole, al cuerpo de bomberos que se dejan la piel por detener los incendios, al profesorado que se busca la vida para dar calidad educativa a su alumnado, al que tiene palabras de aliento para los desterrados sociales mientras ellos se sostienen con un pie ya alcanzando el acantilado del olvido social. Vamos, no me jod\u00e1is con vuestra publicidad de mierda, que a\u00fan s\u00e9 lo que significa cada definici\u00f3n en vuestro mundo de rosas y champ\u00e1n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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