{"id":497,"date":"2011-10-08T20:54:16","date_gmt":"2011-10-08T20:54:16","guid":{"rendered":"http:\/\/firmas.lasprovincias.es\/julianlarraz\/?p=497"},"modified":"2011-10-08T20:54:16","modified_gmt":"2011-10-08T20:54:16","slug":"la-marca-espana-no-existe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.lasprovincias.es\/nimioeconomia\/2011\/10\/08\/la-marca-espana-no-existe\/","title":{"rendered":"La marca Espa\u00f1a no existe"},"content":{"rendered":"<p>La ministra de <a href=\"http:\/\/www.micinn.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"external nofollow\">Ciencia e Innovaci\u00f3n<\/a>, Cristina Garmendia, ha tenido una nueva ocurrencia. Consiste en obligar a que el 3% de los presupuestos del Estado se gasten en productos &#8216;made in spain&#8217;. A primera vista puede parecer una propuesta adecuada pese a ser una<strong> peque\u00f1a vuelta al proteccionismo<\/strong> en una econom\u00eda en la que todos los empresarios aseguran que s\u00f3lo se saldr\u00e1 de la crisis con la exportaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Pero m\u00e1s grave a\u00fan es hablar del &#8216;made in spain&#8217; como si existiera. Recuerdo una <a href=\"http:\/\/www.lasprovincias.es\/v\/20101219\/dinero\/suarez-gonzalez-aznar-crearon-20101219.html\" target=\"_blank\" rel=\"external nofollow\">entrevista con Antonio Almerich, presidente de la federaci\u00f3n de iluminaci\u00f3n decorativa<\/a>, en la que dijo: <strong>&#8220;Italia es dise\u00f1o, Francia, glamour, Alemania, tecnolog\u00eda y Espa\u00f1a, toros y flamenco&#8221;.<\/strong><\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la discriminaci\u00f3n positiva que pretende Garmendia, <strong>Espa\u00f1a necesita tener una marca<\/strong> porque lo deseable no es obligar a comprar producto espa\u00f1ol sino convertirlo en lo m\u00e1s adecuado tanto para los espa\u00f1oles como para el resto del mundo.<\/p>\n<p>En medio de la crisis actual <strong>nuestro referente empresarial no puede ser el <a href=\"https:\/\/www.bancosantander.es\/cssa\/Satellite?pagename=SantanderComercial\/Page\/SAN_Index\" target=\"_blank\" rel=\"external nofollow\">Santander<\/a> y el <a href=\"http:\/\/www.bbva.es\" target=\"_blank\" rel=\"external nofollow\">BBVA<\/a><\/strong>, que son las empresas con mayor peso en el Ibex 35. Hace falta alg\u00fan distintivo m\u00e1s all\u00e1 del turista borracho de la playa.<\/p>\n<p>Los intentos como el de <a href=\"http:\/\/www.asepri.es\" target=\"_blank\" rel=\"external nofollow\">Asepri <\/a>como <a href=\"http:\/\/twitter.com\/#!\/somos_todos\" target=\"_blank\" rel=\"external nofollow\">@somos_todos<\/a> por crear una marca Espa\u00f1a en los productos de la infancia no son <strong>m\u00e1s que casos aislados, loables pero nimios, para crear una identidad nacional.<\/strong><\/p>\n<p>El problema, como se quejan desde la patronal valenciana del mueble, son los deseos de vender otras marcas como muebles vascos o muebles catalanes e incluso alg\u00fan caso aislado que quiere tener la etiqueta de mueble valenciano. <strong>La marca &#8216;made in spain&#8217; no se acepta ni de puertas para dentro. As\u00ed es imposible una promoci\u00f3n rentable.<\/strong><\/p>\n<p>El caso de los vinos ya lo trat\u00e9 en <a href=\"http:\/\/firmas.lasprovincias.es\/julianlarraz\/un-frances-un-italiano-y-17-autonomias\" target=\"_blank\" rel=\"external nofollow\">otro post en este mismo blog<\/a>. <strong>Lamentable.<\/strong><\/p>\n<p>El <strong>cambio de modelo econ\u00f3mico<\/strong>, cuesti\u00f3n renombrada meses atr\u00e1s pero que curiosamente ahora en preelecciones generales los pol\u00edticos lo han olvidado, pasa por tener un referente claro.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La ministra de Ciencia e Innovaci\u00f3n, Cristina Garmendia, ha tenido una nueva ocurrencia. Consiste en obligar a que el 3% de los presupuestos del Estado se gasten en productos &#8216;made in spain&#8217;. 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